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深耕“她”经济挖掘IP潜力,网易云阅读携蕉下定制“故事伞”

  深耕“她”经济挖掘IP潜力,网易云阅读携蕉下定制“故事伞”

  中国素有“文人扇,仕女伞”的传统。伞不仅增添了女性的魅力,也见证了无数爱情喜悲,《白蛇传》断桥边借伞定情至今仍是无数人憧憬的经典。但在快节奏生活的现代,我们对伞的关注更多聚焦在功能上,或多或少失去了关于伞的浪漫。近日,网易云阅读携手知名防嗮伞品牌“蕉下”,共同推出三款IP联名“故事伞“,在为女性带来定制惊喜的同时,也传递”守护爱情,也守护你”的感动和祝福。

  IP专属情话 打造性格“故事伞”

  据介绍,网易云阅读携手知名防嗮伞品牌“蕉下“,于3月初推出3款“伞下故事”系列定制防晒伞。在限量推出的1000份限量款包装中,除了精心设计、各具特色的花色外,还包含网易云阅读与蕉下联名打造的产品卡片,其中包含有《楼边人似玉》、《爱的力学》、《卸妆》三部女频网络小说女主的人物剪影、小说阅读二维码,以及小说人物角色的经典情话台词。网易云阅读与”蕉下“品牌希望:这款联名定制防晒伞在为现代女性遮阳避雨的同时,也能传递“守护爱情,也守护你”的品牌理念。

  在这次的联名定制活动中,网易云阅读精心为女性客户挑选了三本高人气、高口碑的优秀女频小说,包括白鹭未双的古言玄幻《楼边人似玉》、田畈的现代都市言情《爱的力学》、以及沧溟水的历史悬疑言情《卸妆》。在这三部作品中,《楼边人似玉》属于“非典型”的人妖恋玄幻题材,讲述的是前世今生的追寻与守候;《爱的力学》则是大众身边耳熟能详的爱情喜剧,讲述看似绝缘体的两个人命中注定般的纠缠;而《卸妆》所描述的大历史中的小人物传奇,将女性的成长与魅力刻画得淋漓尽致。

  在三款防嗮伞的定制产品卡片中,用户们除了能获得每本书女主的人物剪影外,还有作品的阅读二维码。此外,网易云阅读和“蕉下”还悉心为每款产品选出一句作品中的经典爱情台词:如《楼边人似玉》中的守候:“就怕明明心跳在她心口,惦记的却全是另一个人的生死。“;还有《爱的力学》中的温馨:“这个世界上,总有些人为了要捍卫的人在黑暗处低头。所以,也总有些人被悄然无声地温柔守护。“;以及《卸妆》中的坚定:”勇敢和赤诚,是嬴取爱情最强的利器。“

  产品与体验兼得 跨界营销完善IP阅读场景

  在推出定制IP“故事伞“的同时,网易云阅读与”蕉下“也携手进行了多项定制的营销活动,试图将”守护爱情,也守护你“的”伞下故事“品牌理念传递给更多的女性用户。据介绍,与新品伞上市同步,双方联合为每款伞推出各自IP色彩主题的专属海报,融合人物与伞的互动,体现每个故事主角的人物性格与产品概念。此外,网易云阅读还以《楼边人似玉》为基础,打造了动情的”沉浸式“剧情互动体验。

  《楼边人似玉》是由入行五年就出书14本的知名90后写手白鹭未双创作的古言玄幻,主要讲述了小狐妖十世守候的故事,女主楼似玉是千年的小狐狸,尽管男女主已经有十生十世的缘分,但在之前的九世,男主都为了天下苍生丢下她,最后一世,男主为了封印妖王,形神俱灭,再入不了轮回,而女主开了个掌灯客栈,每晚在门口点灯等着男主回家。在这篇不长的甜宠言情小说中,感情线非常干净,也收获了众多女性读者的喜爱,连载2个月点击数超过2500万次,并成为2019年最瞩目的言情IP之一。

  此外,网易云阅读和蕉下携手推出的名为《今天那个野男人回家了吗?》的互动体验H5,以手绘长图和交互选择体验的形式,将《楼边人似玉》故事中经典的岐斗山、烟霞镇、掌灯客栈等情境展现出来,在描绘女主在十生十世等候男主的喜怒痴情的同时,以伞作为剧情中的重要道具,象征了男女主角的圆满结果,也启发众人对伞代表 “守护爱情“的寓意的共识,成为蕉下”伞下故事“系列品牌理念的最好象征。

  好内容好IP 赢得“她经济”风口

  在行业看来,此次网易云阅读与蕉下品牌的合作,也是一次“她经济“环境下IP深耕孵化的新尝试。网易云阅读通过多渠道、多维度的跨界营销,真正将“好内容”与女性用户做紧密联结,以IP故事本身的力量,与线下产品进行嫁接,赢得IP孵化的创新以及品牌转化率的双赢。

  在网易云阅读相关负责人看来,女性正在社会和经济发展中扮演着越来越重要的角色,这也形成了围绕女性消费、理财等特有的经济现象和市场。在过往的经验中,”她经济“集中在普通的销售模式上,而如今,定位女性IP圈层精准用户,立足优质的“她内容”,可以为IP孵化提供新的可能性,并带动IP进入“她经济”的风口。

  为了更好地创作和孵化女性IP内容,网易云阅读自2018年推出“30代未婚青春”和女性成长力工作室,此后不断孵化出各具特色的好作品。除了多位女性作者带来的极具水准的古言甜宠作品外,还不断推出创新题材佳作,囊括了职场、校园、非遗文化保护、粉丝经济、体育甚至人工智能等领域,反映出新一代女性作家的创新和眼界格局,更体现出网易女性成长力工作室百花齐放的风格。

  网易云阅读相关负责人表示:从成立女性成长力工作室,再到联手蕉下的“伞下故事”,网易云阅读在延续“用心讲好故事”的基础上,不断深切洞察当代女性的情感需求,创作和孵化更具针对性的IP, 并携手 不同品牌、Lofter社区等粉丝互动平台,增加大众对IP的情感认同,最终抢占不断年轻化的IP市场。



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